玩具为媒链接古今 52TOYS“文创专列”亮相太原万象城

2月8日，一辆“神秘复古房车”驶入太原万象城一楼中庭，52TOYS携手山西博物院于此正式开启“NOOK山西游记——博物院万象奇妙乐园”主题特展。这场为期二十余天的新春盛宴，集文化体验、互动娱乐与购物消费于一体，以创新形式激活博物馆元素，为太原市民及游客带来兼具文化底蕴与潮流气息的别样年味。

首个“移动博物院” 沉浸式历史文化体验

本次特展以52TOYS旗下潮流IP NOOK为创意媒介，结合青铜器、壁画等文物元素及山西非遗黎侯虎、从山西古建中“走出来”的四大天王形象等，从各个角度诠释山西厚重历史文化特色的代表性文化符号，打造成一座“移动博物院”，让观众可以近距离触摸文物，感受历史温度。

入口处，以52TOYS超活化系列产品形象打造的拱门别具一格，紧接着承载“山西文明”的文创巴士便映入眼帘，车身上可爱的NOOK戴上融合山西非遗“黎侯虎”元素的虎头帽，指引人们深入探索。

乐园中心是尽显文化魅力的展示打卡区，这里有变身超大毛绒公仔的“鸮卣”，以及“晋侯鸟尊”“晋公盘”“铜牺立人擎盘”“貘尊”等顶流文物的仿制品，还有Q版文物形象展示墙、大型毛绒四大天王打卡墙，以及超活化系列“马上发财”互动装置等丰富的打卡点。

正如山西博物院院属山西晋观文创发展有限责任公司总经理姚香所说：“让收藏在博物馆里的文物真正‘活’起来，需要突破物理与心理的双重围墙。”本次主题展以“移动博物馆”为核心理念，将历史文物元素浓缩于可体验、可互动、可传播的复合场景中，有效降低了文化体验门槛，使厚重历史转化为可轻松参与的当代叙事。

新品首发购不停 新年快乐先人一步

新春启幕，新品登场。作为本次特展的一大重头戏，52TOYS带来多款惊喜首发新品，“宝藏柜台”让到场观众率先解锁新年快乐。

NOOK虎头帽毛绒挂件将潮流IP与山西非遗“黎侯虎”元素的虎头帽融合设计，让传统技艺焕发新生，精准戳中当下年轻人的审美偏好；超活化系列马上发财毛绒挂件，以“马驮金元宝”形象，让“马上发财”的美好祝愿直观呈现；超活化集神纳福系列毛绒挂件，以中国神仙为设计原型，Q版风格演绎让原本庄严的神祗变得憨态可掬；还有风调雨顺“四大天王”创意毛绒公仔盲盒、“马上发财”立体包包等，萌趣与心意兼备。

另外，本次主题展的一大惊喜当属首次亮相的52TOYS新品——超活化文物动起来系列晋候鸟尊发条玩偶。晋候鸟尊出土于2000年，作为首任晋侯使用过的器物，不仅是山西博物院的“镇馆之宝”，更被称为晋文化的源头，见证着这片黄土地上的厚重历史。52TOYS创新性地以发条玩具形式，让这件承载山西文化底蕴的珍贵文物“动”起来，走进人们的生活。

可复制的“文化+”合作新范式

此次三方联动是基于长期共识的系统性探索。山西博物院作为内容与学术的“价值锚点”，确保文化表达的准确与深度；52TOYS担任“潮流转译者”，完成传统符号向当代语境的转换；万象城则作为“城市文化接口”，提供可持续运营与公众触达的场景。这一模式兼具文化严肃性与传播灵活性，未来可延伸至不同文物主题、节庆节点乃至其他商业空间，形成系列化、城市级的文化体验网络。

太原万象城总经理孙应杰表示，本次合作是商业体向“文化共建者”角色的进一步深化，太原万象城将持续探索如何让购物中心兼具“城市文化客厅”功能。

活动现场还邀请了万柏林区文旅局长高海琴；山西省零售商协会会长王仂；山西博物院对外交流部副主任任晓晶。山西大学音乐学院的师生们带来了为本次特展倾力打造的特别节目——《晋韵焕活·文物新生》。

据悉，本次特展将运营至3月3日，期间还将结合民乐演出、研学讲解、手工互动等形式，持续丰富体验维度。未来，三方将进一步深化合作，让“流动的博物院”持续驶入城市各个角落，推动“文化+”真正融入城市肌理与大众生活。

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